Dal 24 settembre la piattaforma italiana affianca alle aste live una boutique digitale aperta in ogni momento, con borse e accessori pre-loved autenticati e strumenti avanzati per la tracciabilità
1000LANDS amplia il proprio modello di business e apre una nuova fase nel mercato italiano del luxury resale. La piattaforma, conosciuta per le aste live dedicate a borse e accessori di alta moda di seconda mano, lancerà infatti il proprio e-commerce internazionale dal 24 settembre. Gli utenti iscritti potranno accedere in anticipo al nuovo negozio digitale già dal 16 settembre. La nuova formula permetterà di acquistare gli articoli disponibili in qualsiasi momento, senza dover attendere una delle aste settimanali trasmesse in streaming.
Il progetto nasce dall’esigenza di affiancare all’esperienza delle vendite in diretta una modalità di acquisto più immediata e continuativa. 1000LANDS manterrà le aste live come elemento distintivo, ma aggiungerà una boutique online attiva 24 ore su 24 e 7 giorni su 7. Il nuovo assetto consentirà quindi ai clienti di scegliere tra due esperienze differenti: seguire un’asta e partecipare alla competizione per un articolo oppure individuare direttamente nel catalogo il prodotto desiderato e completare l’acquisto.
Una boutique digitale per i grandi marchi
Il nuovo shop proporrà una selezione aggiornata di borse e accessori luxury pre-loved appartenenti ai marchi più ricercati del settore. Nel catalogo troveranno spazio maison come Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Prada, Balenciaga, Celine e Fendi. La disponibilità cambierà in funzione degli articoli presenti sulla piattaforma, seguendo la natura stessa del mercato second hand, dove rarità, condizioni e modello contribuiscono a determinare l’interesse degli acquirenti.
L’apertura internazionale rappresenta un passaggio strategico per una realtà che negli ultimi anni ha costruito una community sempre più ampia. La piattaforma punta a rendere il luxury resale accessibile a una clientela internazionale, trasformando il proprio sito in un punto di riferimento digitale nel quale aste e acquisto diretto convivono. La nuova formula permette inoltre di intercettare esigenze differenti: da una parte chi cerca il coinvolgimento dell’asta live, dall’altra chi preferisce acquistare immediatamente un prodotto già disponibile.
La società, fondata nel 2021 da Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta, ha costruito il proprio percorso puntando sulla combinazione tra moda, tecnologia e nuovi modelli di vendita. Nel tempo 1000LANDS ha sviluppato una presenza anche su mercati internazionali come Cina e Giappone e indica una crescita del 122% su base annua.
L’autenticità diventa un elemento centrale
Nel mercato del lusso usato, la fiducia rappresenta uno degli aspetti fondamentali della compravendita. Chi acquista una borsa pre-loved vuole infatti conoscere non soltanto il marchio e le condizioni dell’articolo, ma soprattutto avere garanzie sulla sua autenticità. Per affrontare questo tema, 1000LANDS collabora con Entrupy, società tecnologica che utilizza intelligenza artificiale e microscopia avanzata per analizzare i beni di lusso.
Il sistema esamina diversi elementi dell’articolo, dalla superficie dei materiali alle cuciture, passando per loghi e componenti hardware. L’intelligenza artificiale confronta quindi le immagini raccolte con un ampio archivio di riferimento. Secondo i dati diffusi da Entrupy, la tecnologia raggiunge un’accuratezza superiore al 99% e produce un certificato digitale associato al singolo prodotto.
La certificazione digitale permette al consumatore di verificare online l’esito dell’autenticazione e aggiunge un ulteriore livello di sicurezza alla transazione. Il sistema comprende inoltre una garanzia finanziaria collegata al risultato della verifica. Per 1000LANDS, l’autenticazione tecnologica rappresenta quindi una componente essenziale della strategia di crescita nel resale, soprattutto in un settore nel quale la contraffazione può compromettere la fiducia dell’intero mercato.
“Vogliamo offrire ai nostri clienti un ecosistema sempre più completo, mantenendo gli stessi standard di autenticità, sicurezza e trasparenza che hanno sempre contraddistinto 1000LANDS.” Con queste parole Greta Caterina Biffarino ha descritto la direzione intrapresa dalla società con l’arrivo del nuovo canale di vendita.
La tecnologia accompagna il prodotto nel tempo
L’espansione dell’e-commerce si inserisce in una strategia più ampia dedicata alla digitalizzazione dei prodotti di lusso. Nel corso del 2026 1000LANDS ha introdotto AUTENTITAG, un’etichetta elettronica certificata che utilizza la tecnologia NFC. Attraverso lo smartphone, l’utente può accedere alla carta d’identità digitale dell’articolo e consultare le informazioni associate al prodotto, compreso il certificato di autenticità rilasciato da Entrupy.
AUTENTITAG punta a collegare in modo stabile il prodotto fisico alla sua identità digitale. Il sistema può assumere un’importanza particolare nel mercato pre-loved, perché una borsa o un accessorio può cambiare proprietario più volte nel corso della propria vita. Conservare informazioni verificabili sull’articolo permette quindi di rafforzare la trasparenza anche nelle successive compravendite.
La soluzione segue inoltre la direzione intrapresa dall’Unione Europea con il futuro Digital Product Passport, destinato a rafforzare la tracciabilità e la disponibilità di informazioni sui prodotti. Nel settore fashion, questa evoluzione può modificare progressivamente il modo in cui consumatori, aziende e operatori gestiscono la storia digitale degli articoli.
Un mercato che punta sempre più sul resale
L’espansione di 1000LANDS arriva mentre il mercato della moda second hand continua a guadagnare attenzione. Il consumatore contemporaneo guarda al pre-loved per motivi diversi: può cercare un modello fuori produzione, un articolo raro, un pezzo iconico oppure una modalità alternativa per accedere al lusso. Il valore di un prodotto non dipende più soltanto dalla sua appartenenza a una maison, ma anche dalla rarità, dalle condizioni, dalla provenienza e dalla possibilità di verificarne l’autenticità.
In questo scenario la tecnologia può diventare uno strumento decisivo per rendere il settore più trasparente. Certificazione, identità digitale e tracciabilità permettono di costruire un collegamento più solido tra l’oggetto fisico e le informazioni che lo accompagnano. 1000LANDS punta proprio su questa integrazione per rafforzare la fiducia e sostenere la crescita del proprio modello internazionale.
“Le aste resteranno un elemento distintivo di 1000LANDS, ma da oggi i nostri clienti avranno la libertà di scegliere la modalità di acquisto che preferiscono.” Martina Sanguinetta ha così sintetizzato l’evoluzione della piattaforma, che non rinuncia al format delle vendite in streaming ma lo affianca a uno strumento pensato per offrire maggiore libertà agli utenti.
Con il debutto dello shop internazionale, 1000LANDS porta quindi il proprio progetto oltre il modello delle sole aste live. L’azienda riunisce vendita immediata, intrattenimento, autenticazione scientifica e identità digitale all’interno di un ecosistema dedicato al luxury resale. La nuova strategia punta a intercettare un pubblico sempre più internazionale e a consolidare un settore nel quale tecnologia e fiducia rappresentano ormai due elementi fondamentali della crescita.
A cura di Nora Taylor
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